本书是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第八章，从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划作了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例。本书既可作高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。

序
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论1
第一节企业策划的历史背景与发展1
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤7
【案例】蒋晓松：策划“博鳌”14
复习思考题19
第二章企业战略策划20
第一节企业战略及其分类20
第二节企业战略策划概述23
第三节企业战略策划的程序34
第四节企业战略策划方案评价与
决策37
【案例】“娃哈哈”——从三个人的
小买卖到跨国公司38
复习思考题41
第三章创业策划与商业计划42
第一节创业策划42
第二节创业企业经营策划51
第三节高新企业融资与商业计划53
【案例】比尔·盖茨——学子创业
先驱63
复习思考题68
第四章CI策划与广告策划69
第一节CI的起源与发展69
第二节企业形象策划72
第三节广告战略策划85
第四节广告创作策划93
【案例】中国台湾广告策划的一个
神话102
复习思考题106
第五章市场营销策划107
第一节市场研究107
第二节目标市场策划112
第三节产品组合与新产品开发策划120
第四节营销策划129
第五节竞争方略136
第六节网络营销策划140
【案例1】“超级女声”背后的商业
策划153
【案例2】格兰仕微波炉市场的营销
策略158
复习思考题160
第六章品牌策划161
第一节品牌策划的程序161
第二节品牌的战略策划170
第三节品牌的推广策划185
【案例】海尔的品牌延伸策略201
复习思考题205
第七章店铺与连锁经营策划206
第一节店址选择206
第二节店铺定位与布局213
第三节店铺营销策划224
第四节网店策划236
第五节连锁店经营策划243
【案例】家电销售新模式:苏宁集团新建
1500家连锁店252
复习思考题253
第八章公关与专题活动策划254
第一节公共关系的基本原理254
第二节公关策划的技巧与在市场营销
中的应用265
第三节专题活动275
第四节专题活动策划的可操作性279
第五节专题活动的具体策划286
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关
之战289
复习思考题295
第九章技术创新与专利技术开发
策划296
第一节技术创新的基本原理296
第二节技术创新策略306
第三节知识产权与专利312
第四节专利技术开发策划324【案例】DVD专利纠纷的规避策略335
复习思考题341
参考文献342