本书采用任务驱动、案例教学、体验式学习相结合的编排方法，将市场营销基础知识点和相关案例重新整合和构建，条理清晰，安排合理。全书共分为2篇，5个模块，13个任务。其中，体验篇包含2个模块，分别为认识营销和营销分析；操作篇包含3个模块，分别为营销战略、营销策略和营销管理。每个模块中包含多个任务，每个任务均以企业实际应用为主线，从高职学生今后从事岗位所需求的能力培养出发，将综合技能训练和相关理论知识有机结合，定位准确，内容新颖，有效地做到了“学中做、做中学”，培养学生的基础操作能力、职业应用能力和可持续学习能力。 本书可作为高职院校、成人院校、二级学院市场营销等经济管理类专业的教材。对于其他管理类、经济类、财经类和计算机应用类人员也有很高的参考价值。