前言
第一章国际市场营销概论1
第一节国际市场营销概述2
第二节企业从事国际市场营销
的动因和发展过程7
第三节跨国营销理念的演变11
第四节走向国际市场的中国企业16
关键词21
思考题21
案例分析讨论21
第二章国际市场营销环境（上）25
第一节国际市场营销环境的分
析与评估25
第二节国际市场营销的政治环境29
第三节国际市场营销的法律环境36
关键词45
思考题45
案例分析讨论45
第三章国际市场营销环境（下）48
第一节国际经济环境49
第二节国际市场营销的社会
文化环境60
第三节国际金融与外汇环境67
关键词71
思考题72
案例分析讨论72
第四章国际市场信息系统与
营销调研76
第一节国际市场营销信息77
第二节国际市场营销调研的概
念和程序85
第三节国际市场营销调研中的
问题90
第四节国际市场营销调研的方法92
关键词94
思考题94
案例分析讨论95
第五章国际市场目标营销策略99
第一节国际市场细分100
第二节国际目标市场的选择109
第三节国际市场定位112
关键词116
思考题117
案例分析讨论117
第六章国际市场的进入方式119
第一节国际市场出口战略要素121
第二节出口方式128
第三节许可经营、特许经营和
合约制造135
第四节合资经营和海外独资
经营139
第五节其他进入方式143
第六节影响进入模式选择的
因素147
关键词148
思考题148
案例分析讨论149
第七章国际市场产品策略152
第一节国际市场产品概念153
第二节国际市场产品策略155
第三节国际市场新产品开发160
第四节国际产品生命周期164
第五节国际产品的品牌和包装
策略168
关键词177
思考题177
案例分析讨论178
第八章国际市场定价策略180
第一节影响国际市场产品定价
的主要因素181
第二节国际市场的定价方法185
第三节国际市场的价格修订
策略188
第四节国际市场的价格变更194
第五节转移定价与倾销196
关键词202
思考题202
案例分析讨论202
第九章国际市场分销渠道策略206
第一节国际市场分销渠道概述207
第二节国际市场分销渠道设计213
第三节国际市场分销渠道成
员管理219
第四节国际物流225
关键词233
思考题234
案例分析讨论234
第十章国际市场促销策略237
第一节国际市场促销组合策略238
第二节国际广告策略242
第三节国际市场人员推销策略250
第四节国际营业推广策略255
第五节国际公共关系策略258
第六节国际会展262
关键词267
思考题267
案例分析讨论267
第十一章国际市场营销管理270
第一节国际市场营销计划270
第二节国际市场营销组织278
第三节国际市场营销活动的
执行287
第四节国际市场营销控制289
关键词297
思考题298
案例分析讨论298
第十二章国际市场网络营销300
第一节国际市场网络营销概述301
第二节国际市场网络营销环境
分析307
第三节国际市场网络营销策略311
关键词322
思考题322
案例分析讨论322
参考文献326