2015年5月，国务院办公厅印发《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，提出要健全创新创业教育课程体系，开发开设创新创业教育必修课和选修课；改革教学方法和考核方式，开展启发式、讨论式、参与式教学，扩大小班化教学覆盖面；利用各种资源建设大学科技园、大学生创业园、创业孵化基地和小微企业创业基地。 2015年7月，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网+”这一颠覆传统商业模式的新思维，必将推动我国经济由要素驱动向创新驱动发展，为“大众创业，万众创新”提供新的引擎。 2016年3月，中共中央印发了《关于深化人才发展体制机制改革的意见》，提出创新人才教育培养模式要建立以创新创业为导向的人才培养机制，注重人才创新意识和创新能力培养。在强化人才创新创业的激励机制中，要加强创新成果知识产权保护，特别是在新经济形势下要研究制定商业模式、文化创意等创新成果保护的办法。 《企业策划理论与实务》自2004年出版以来(在2011年进行了一次修订)，很好地契合了国家的政策走向及最新科技成果和社会发展的实际需要，成为面向企业的人才培养模式和紧跟教学改革最新趋势、实践性强、特色鲜明的教材。13年来，由于广大读者的支持和厚爱，共印刷了15次。 本书的特点在于以培养专业策划操作能力为主线，推行以调动学生积极性为核心的策划实践教学，改革课堂教学方法，将学生吸引到实际策划的情景之中。通过案例分析、模拟策划、团队合作等多种教学形式，有效地调动学生参与策划活动的积极性，强化他们的策划体验，激活他们的策划创新思维，从而拓展他们走向社会的创新创业能力。 第3版对第2版做了适当的调整和充实，在基本保留原来体系结构的前提下，增加了一些新的内容，把原来第三章“创业策划与商业计划”扩充为“商业模式开发与创业策划 ”；本书涵盖了一个企业从构思创办到运营的全过程，操作性和实用性更强；增加了一些最新的经济与科技方面的内容，更新或精简了一些具有借鉴作用的案例供研讨；每章后增加了“创新训练”或“创业训练”或“创业实践”的内容，这些大多是编著者曾经做过的项目。 编著者来自企业和高校，自主创业20余年，至今既经营企业，又从事教学工作，是国内企业策划培训的先行者和践行者，对企业策划有着深刻体会，愿将经验与读者分享。 为方便教师教学和读者学习研讨，我们提供本书的教学课件及相关的创业知识，可在机械工业出版社教育服务网(http://www　cmpedu　com)和东大教育网(http://www　gzdongda　com)下载。 衷心感谢有关高校教师、读者和网友对本书修订提出的宝贵意见，我们将与时俱进，增加新内容，回报广大读者。 编著者《企业策划理论与实务》自2004年出版以来，得到了广大读者的支持和厚爱，近8年来，曾重印9次。我国社会经济建设的飞速发展，特别是互联网在各行各业的广泛应用，为企业策划提供了更加广阔的空间，原有的一些内容需要修改，有些新内容需要增加，所以在基本保留原来体系结构的前提下，增加了大量新内容，以满足读者的需要，特别是满足大学生创业的需要。 第2版对第1版的总体结构做了适当的调整和充实：全书由原来的八章增加为九章；把原来的第三章“企业形象策划”和第五章“广告策划”合并为第四章“CI策划与广告策划”；把原来的第六章“公关策划”扩充为第八章“公关与专题活动策划”；原来的第四章“市场营销策划”变为第五章，并增加第六节“网络营销策划”；增加了“创业策划与商业计划”和“店铺与连锁经营策划”两章，操作性和实用性更强，更能满足大学生创业的需要；全书还增加了一些具有借鉴作用的案例供读者研讨。 为方便教师教学和学生学习，我们免费提供本书的教学课件，可在机械工业出版社教育服务网(http://www　cmpedu　com)、东大教育网(http://www.gzdongda.com)和e考通网(http：//www　ekaotong　org)免费下载。 编著者本书内容源于20世纪90年代中期的讲课稿。当时，因工作关系，我们先后在机关、厂矿企业、学校讲授有关企业策划方面的课程。出乎意料，听课者一致反映颇有收获。在此基础上，我们决定携手从事培养策划人才的研究工作，并共同着手撰写一本理论与实践相结合的企业策划教科书。此后，我们两人多次研讨编写提纲，又各自分工撰写。但由于工作繁忙，写稿时断时续，加上企业策划是一门新兴的应用学科，可供参考的案例书刊虽然很多，而能系统地上升到理论的却很少，给撰写工作带来了较大的困难。 20世纪90年代中后期，我国由计划经济转变为市场经济，沿海各地特别是珠江三角洲的某些企业，竞相高薪聘请策划人才，许多读者及出版社纷纷打电话、写信询问书稿的撰写情况，这给了我们很大鼓舞。因而，不得不挤出一切可利用的时间，尽快完成这一工作，为有志成为新世纪策划者的各界人士提供系统学习的资料。 本书撰写历时8年，数易其稿，不少专家、教授给予了热情的指导，提出了许多建设性的意见。1999年6月18日，由暨南大学管理学院副院长、博士生导师宋献中教授等海内外专家、教授和知名企业家组成的审定委员会，在广州对本书初稿进行了认真细致的审定。大家一致认为：本书率先将企业策划作为一门学科，系统、规范地总结出来，并进行综合提高，具有独创性；本书内容丰富，理论与实践相结合，通俗易懂，实用性强，特别是案例分析比较多，是满足社会培养急需的智囊型策划人才需求的好教材。 此后，我们根据审定委员会的修改意见，对本书的总体结构进行了调整，增加了一些新内容，使其不仅适合高等院校学生、企业管理人员使用，也能满足党政机关干部的需要。 本书在撰写过程中，参考和借鉴了不少书刊和研讨会资料，但由于成书时间较长，加上多次修改，很难一一注明出处。为了表达谢意，恳请有关作者与我们取得联系(网址：http://www.gzdongda.com)。另外，广东公众传播策划有限公司、广州东大企业策划培训学校、湖南大学远程教育广州东大教学中心对本书的撰写工作给予了大力支持。湖南工程学院刘国荣、钟子才、易伟义、秦祖泽、吴振顺、李轶敏、郝树平、尹启华、方志凌等领导、专家和朋友给本书提出了许多宝贵建议。特别是娄炳林教授为本书出谋划策、审稿把关，专利技术专家罗新志，编译经验丰富的曾艳琳、朱持恒、朱文明为本书采查资料，改文校稿。在此，对以上同志付出的辛勤劳动和无私帮助深表感谢!由于水平有限，错误和不妥之处在所难免，恳请有关专家和广大读者批评指正，以便再版时修订。 编著者