配套资源:电子课件、习题答案
本书特色:
★ 关注电子与通信专业的营销动态。
★ 语言通俗易懂,理论知识与案例分析相结合。
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《电子与通信专业市场营销》以市场营销理论为基础,以电子与通信专业市场为背景,通过大量的案例说明及思考,全面、细致地讲解了电子与通信专业市场营销的相关知识,包括市场营销的重要性及营销环境分析、购买行为的分析及营销策略、市场营销方式、市场细分与调研决策、市场营销管理、市场营销沟通技巧及营销礼仪等。《电子与通信专业市场营销》条理清晰,适合教师课堂教学、与学生互动讨论,可以拓宽学生的知识面及视野,增强学习效果。《电子与通信专业市场营销》可作为高职高专院校电子类、通信类专业学生的教材,也适合作为相关行业市场营销人员的参考书。
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《电子与通信专业市场营销》以市场营销理论为基础,以电子与通信专业市场为背景,通过大量的案例说明及思考,全面、细致地讲解了电子与通信专业市场营销的相关知识,包括市场营销的重要性及营销环境分析、购买行为的分析及营销策略、市场营销方式、市场细分与调研决策、市场营销管理、市场营销沟通技巧及营销礼仪等。《电子与通信专业市场营销》条理清晰,适合教师课堂教学、与学生互动讨论,可以拓宽学生的知识面及视野,增强学习效果。《电子与通信专业市场营销》可作为高职高专院校电子类、通信类专业学生的教材,也适合作为相关行业市场营销人员的参考书。
前言 “电子与通信专业市场营销”是一门建立在心理学、现代管理学、经济学、电子与通信技术基础上的综合性应用学科。它是研究电子与通信企业市场营销活动的理论、原则、方法及其一般规律的学科,是研究电子与通信企业如何适应市场变化、引导市场、创造市场的一门学问,面对电子与通信技术的飞速发展,市场营销更是企业立于不败之地的重要良方之一。 《电子与通信专业市场营销》立足于高等职业教育的培养目标,突出对学生学以致用的能力培养。编者在认真总结本课程教学实践的基础上,既借鉴了其他优秀教材的知识理论,又充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果,形成了由市场营销管理哲学、市场营销环境、营销组合策略、市场细分及目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略、网络营销、全球营销、绿色营销等内容构成的市场营销学体系。同时,在本文中引用了大量电子与通信行业的案例,这些案例的素材主要来源于网上论坛的营销专家等,为此特别鸣谢:“通信人家园”论坛、一点资讯、中国电子网、第一营销网等相关论坛,以及提供相关材料的营销专家。 《电子与通信专业市场营销》与以往同类书有相似之处,但也有自身的特点。 第一,实用性。高等职业教育重在培养学生的职业技能。因此,在教学内容的安排上紧紧围绕职业技能的需求,注重市场营销策略的实施方法,偏重于引导学生掌握方法和技能。书中根据相关的理论知识,引用了大量的电子与通信新技术案例进行分析讲解,将单调的理论知识讲解变成了案例讨论,提高学生的课堂学习积极性及主动性,开发学生的学习潜能,使《电子与通信专业市场营销》更具有可操作性。 第二,新颖性。在编写内容上,增加了与市场营销有关的新内容,如市场营销礼仪、营销沟通技巧等。在案例选编中,包含成功和失败的电子与通信营销案例,注重案例的时效性。 第三,简明性。既考虑到职业教育教材与本科教育教材的区别,力图体现简明性的特点,努力将市场营销学中最基本的理论编入《电子与通信专业市场营销》,又考虑教材的完整性和内在的逻辑性,更注重应用于实际工作中。 第四,《电子与通信专业市场营销》从基础入手,循序渐进地讲述了市场营销的主要理论和方法,使读者对其有完整的认识。同时,从电子与通信专业的案例讲解出发,通过大量的案例分析,让读者边学习边分析,更深刻地理解市场营销在电子与通信专业的重要性。 《电子与通信专业市场营销》由宋秀萍、岳亮编著。感谢所有在《电子与通信专业市场营销》编写过程中给予指导、帮助和鼓励的朋友。由于编者水平有限,加之编写时间仓促,书中难免存在一些疏忽和错误之处,恳请广大读者批评指正。 编者
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