目 录
前言
第一章 节事活动概述1
第一节 节事活动的内涵及相关概念3
第二节 节事活动的分类7
第三节 节事活动的积极影响10
第四节 节事活动的发展现状及趋势14
思考与练习20
第二章 节事活动策划与流程23
第一节 节事活动策划的概念25
第二节 节事活动策划的原则27
第三节 节事活动策划的方法29
第四节 节事活动策划的实施步骤31
第五节 节事活动策划书的写作34
实训项目一 节事活动策划书写作训练36
思考与练习37
第三章 节事活动市场调查和可行性分析39
第一节 节事活动市场调查概述40
第二节 节事活动市场信息收集和调查方法42
第三节 可行性研究概述49
第四节 节事活动可行性研究的内容50
实训项目二 节事活动项目市场调查实施54
实训项目三 节事活动项目可行性分析报告55
思考与练习55
第四章 节事活动品牌策划与实施57
第一节 节事活动品牌概述58
第二节 节事活动品牌塑造61
第三节 节事活动宣传与推广64
第四节 节事活动公关策划71
实训项目四 节事活动品牌宣传推广改进方案79
思考与练习80
第五章 节事活动市场营销策划与流程81
第一节 节事营销的概念82
第二节 节事活动市场调研87
第三节 节事活动市场细分与目标市场选择91
第四节 节事活动营销计划的制订93
第五节 节事活动计划的执行和效果评估97
实训项目五 节事活动现场营销实训99
实训项目六 节事营销计划书写作100
思考与练习101
第六章 节事活动组织与团队管理103
第一节 节事活动组织管理104
第二节 节事活动项目团队管理112
第三节 节事活动项目人力资源管理118
实训项目七 节事活动项目员工模拟招聘实训122
思考与练习123
第七章 节事活动进度管理125
第一节 项目进度管理概述126
第二节 节事活动的进度计划编制134
第三节 节事活动的进度控制138
实训项目八 节事活动项目工作进度计划表的制定142
思考与练习142
第八章 节事活动赞助144
第一节 节事赞助概述146
第二节 节事赞助的方案151
第三节 节事赞助的实施157
实训项目九 节事赞助的实施训练167
思考与练习167
第九章 节事活动财务管理169
第一节 节事活动财务管理概述170
第二节 节事活动财务预算管理174
第三节 节事活动利润管理177
实训项目十 节事活动项目财务预算实训181
思考与练习182
第十章 节事活动风险管理184
第一节 节事活动风险管理概述185
第二节 节事活动风险管理计划187
第三节 节事活动风险识别和分析191
第四节 节事活动风险的应对措施和监控194
实训项目十一 节事活动项目风险管理方案实训196
思考与练习197
第十一章 节事活动现场管理199
第一节 现场人员管理200
第二节 现场活动管理207
第三节 现场后勤管理214
第四节 结束管理与现场清理222
实训项目十二 节事活动现场志愿者服务实训223
思考与练习224
第十二章 节事活动后续工作管理227
第一节 节事活动后续工作228
第二节 节事活动评估工作230
第三节 节事活动工作总结237
实训项目十三 节事活动参展商评估实训240
思考与练习240
参考文献243