本书首先简要介绍了创业的时代背景、基本知识和概念，接着讨论了大学生创业类型选择、创业者思维训练和能力培养、创业机会的识别与评估、创业团队的组建、创业资源的获取与利用、商业模式设计、创业计划书的撰写、创业风险和创业失败应对、新创企业的成立和管理，*后总结了大学生创业活动。本书特色如下： （1）突出基础，通俗易懂。根据教育部对创业基础课程的基本要求和大学生的学习需求，本书在深入理解该基本要求精神的前提下，做到融会贯通，对于创业理论知识的阐述力求系统、简洁、实用。 （2）内容合理，注重实践。本书将创业的基本理论知识融入一系列体验式活动中，科学设计内容，案例鲜活而丰富，注重创业的实践性，培养大学生的创业意识与创业能力。除更新了案例素材外，第2版还增加了创业风险和创业失败应对、新创企业的成立和管理等内容。 （3）体例丰富，启发性强。每章设有创业名言、本章框架、开篇案例、创业聚焦、他山之石、小贴士、要点回顾、复习思考题等栏目，便于学生学习，每章结尾还设计了牛刀小试栏目，供学生游戏、实验、实训，学以致用。 本书既可作为普通高等院校全体大学生的创业基础课程教材，也可作为创业者的参考读物。

第2版前言
第1版前言
第一章　迈进创业新时代 1
开篇案例　互联网连续创业者：张一鸣 2
第一节　创业热潮的兴起 3
第二节　创业、创新和创业精神 14
第三节　创业和大学生职业发展规划 22
第四节　创新创业教育引领未来 27
要点回顾 29
关键名词 30
复习思考题 30
牛刀小试 30
第二章　大学生创业类型选择 32
开篇案例　连环创客：王兴 33
第一节　岗位创业 34
第二节　电子商务创业 38
第三节　技术创业 40
第四节　社会创业 42
要点回顾 47
关键名词 47
复习思考题 47
牛刀小试 47
第三章　创业者思维训练和能力培养 49
开篇案例　知识分享平台的精益创业之路 50
第一节　创业者的心理特质 51
第二节　创业者的思维方式 55
第三节　创业者的能力 73
要点回顾 81
关键名词 81
复习思考题 81
牛刀小试 82
第四章　创业机会的识别与评估 84
开篇案例　年年家玻璃淘宝店 85
第一节　创意与创业机会 86
第二节　创业机会的来源与识别 95
第三节　创业机会的评价 107
要点回顾 110
关键名词 111
复习思考题 111
牛刀小试 111
第五章　创业团队的组建 112
开篇案例　复星科技集团的创业团队 113
第一节　创业团队的基础知识 114
第二节　创业团队的构成 118
第三节　创业团队的组建程序与行动标准 124
第四节　创业团队的冲突与管理 130
要点回顾 139
关键名词 140
复习思考题 140
牛刀小试 140
第六章　创业资源的获取与利用 141
开篇案例　王明“英语+早餐”创业
项目的资源获取与利用 142
第一节　创业资源概述 143
第二节　创业资源的获取 147
第三节　创业融资及融资渠道选择 153
第四节　创业资源的利用 162
要点回顾 168
关键名词 168
复习思考题 168
牛刀小试 169
第七章　商业模式设计 170
开篇案例　《创造101》也有商业模式 171
第一节　商业模式内涵 172
第二节　商业模式设计思路和方法 182
第三节　商业模式的执行 189
要点回顾 195
关键名词 195
复习思考题 195
牛刀小试 196
第八章　创业计划书的撰写 197
开篇案例　“概率论”：校园社交新玩法 198
第一节　创业计划书的目的和用途 199
第二节　创业计划书的基本样式和核心内容 202
第三节　创业计划书的撰写原则和技巧 207
第四节　创业计划书的演讲 212
要点回顾 216
关键名词 217
复习思考题 217
牛刀小试 217
第九章　创业风险和创业失败应对 218
开篇案例　大学生创业法律风险需重视 219
第一节　创业风险 220
第二节　创业失败 229
第三节　创业失败应对 237
要点回顾 246
关键名词 246
复习思考题 247
牛刀小试 247
第十章　新创企业的成立和管理 249
开篇案例　切勿违规取得发票，以免损失后悔莫及 250
第一节　工商注册 250
第二节　择址与招聘 255
第三节　企业财务管理 259
第四节　创业政策与法规 262
要点回顾 264
关键名词 265
复习思考题 265
牛刀小试 265
第十一章　大学生创业活动 266
开篇案例　尚艺文化纪念品工作室 267
第一节　大学生创业计划竞赛 268
第二节　大学生创业孵化基地 278
要点回顾 285
关键名词 286
复习思考题 286
牛刀小试 286
附录A　科科通教育信息技术有限责任公司创业计划书 287
附录B　“创青春”全国大学生创业大赛 290
附录C　中国“互联网+”大学生创新创业大赛 300
参考文献 309
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