广告策划创新实务
本书可作为高校广告学、市场营销、经济学、管理学、艺术设计、传播学等专业的教材，也可作为相关教师、学生，以及企业中高层主管、经理等学习广告策划的参考书籍。同时，本书提供教学视频等教学资源。
作者：刘世忠
ISBN：978-7-111-73574-8
所属丛书：普通高等教育经济管理类专业系列教材
本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”，分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING（俊平）洁面慕斯”当作实操案例，把相关的理论知识与实践知识有机结合，使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章，每章都是按照“是什么” “为什么” “怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进，章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。 本书可作为高校广告学、市场营销、经济学、管理学、艺术设计、传播学等专业的教材，也可作为相关教师、学生，以及企业中高层主管、经理等学习广告策划的参考书籍。全书理论联系实际，语言诙谐幽默，使读者在快乐中领略项目操作的乐趣。 本书提供教学视频，有需要的任课教师可以向作者索取，邮箱：25258220@qq.com。
同系列书
相关图书
