本书是国家精品在线开放课程“节事活动策划”（http://smzyk.36ve.com/CourseCenter/course/b-course-info?courseId=d4ec52e5-6b04-3625-a3b3-3da1e6aca28b）指定配套教材，系统介绍了节事活动基本理论、活动策划、可行性分析、品牌策划与实施、市场营销策划、团队管理、进度管理、活动赞助、财务管理、风险管理、现场管理及后续工作管理等关键环节。本书的特色在于使用“三维度6+6教学法”进行课程与教材设计，即以“工作6步骤”为标准程序，通过设计或虚拟工作任务，将“工作6步骤”法贯穿整个教学与学习过程，同时结合丰富的案例和实训项目，强调理论与实践的紧密结合，以培养学生的实际操作能力和问题解决技巧。内容更新紧跟行业趋势，特别强调数字化工具应用、客户体验优化、可持续活动实践及国际化视野。 本书适合作为高职高专院校会展策划与管理专业教学用书，也可供相关行业培训及自学提升专业技能使用。

职业院校教师

前言
二维码索引
模块一　节事活动概述 001
单元一　节事活动的内涵及相关概念 003
单元二　节事活动的分类 007
单元三　节事活动的积极影响分析 011
单元四　节事活动的发展现状及趋势 015
实训项目一　节事活动微论文撰写 022
思考与练习 023
模块二　节事活动策划 025
单元一　节事活动策划概念及原则 030
单元二　节事活动策划方法 032
单元三　节事活动策划步骤 035
单元四　节事活动策划方案写作 038
实训项目二　节事活动策划方案写作训练 040
思考与练习 041
模块三　节事活动可行性分析 043
单元一　节事活动市场调查概述 044
单元二　节事活动市场信息收集和调查方法 047
单元三　可行性研究概述 053
单元四　节事活动可行性研究内容 054
实训项目三　节事活动项目市场调查实施 060
实训项目四　节事活动项目可行性分析报告 061
思考与练习 061
模块四　节事活动品牌策划与实施 063
单元一　节事活动品牌概述 064
单元二　节事活动品牌塑造 069
单元三　节事活动宣传与推广 072
单元四　节事活动公关策划 078
实训项目五　节事活动品牌宣传与推广
改进方案 084
思考与练习 085
模块五　节事活动市场营销策划 086
单元一　节事营销概述 088
单元二　节事活动市场细分与目标市场选择 093
单元三　节事活动营销计划制订 095
单元四　节事活动计划的执行和效果评估 100
实训项目六　节事活动现场营销实训 102
实训项目七　节事活动营销计划书写作 103
思考与练习 104
模块六　节事活动组织与团队管理 106
单元一　节事活动组织管理 107
单元二　节事活动项目团队管理 113
单元三　节事活动项目人力资源管理 120
实训项目八　节事活动项目员工模拟
招聘实训 124
思考与练习 125
模块七　节事活动进度管理 127
单元一　节事活动进度管理概述 128
单元二　节事活动进度计划编制 135
单元三　节事活动进度控制 139
实训项目九　节事活动项目工作进度
计划表的制定 142
思考与练习 143
模块八　节事活动赞助 145
单元一　节事赞助概述 146
单元二　节事赞助方案 152
单元三　节事赞助实施 156
实训项目十　节事赞助的实施训练 161
思考与练习 162
模块九　节事活动财务管理 164
单元一　节事活动财务管理概述 165
单元二　节事活动财务预算管理 169
单元三　节事活动利润管理 172
实训项目十一　节事活动项目财务
预算实训 176
思考与练习 177
模块十　节事活动风险管理 179
单元一　节事活动风险管理概述 180
单元二　节事活动风险识别和分析 182
单元三　节事活动风险的应对措施
和监控 186
实训项目十二　节事活动项目风险管理
方案实训 189
思考与练习 190
模块十一　节事活动现场管理 192
单元一　现场人员管理 193
单元二　现场活动管理 200
单元三　现场后勤管理 208
单元四　结束管理与现场清理 214
实训项目十三　节事活动现场志愿者
服务实训 216
思考与练习 217
模块十二　节事活动后续工作管理 220
单元一　节事活动后续工作 221
单元二　节事活动评估工作 223
单元三　节事活动工作总结 228
实训项目十四　节事活动参展商评估实训 232
思考与练习 232
参考文献 234