本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共18 章，分别为网络营销概述、洞察网络、搜索引擎营销、搜索引擎优化、营销型网站的规划与推广、社群营销、淘宝运营与流量渠道、跨境电子商务营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、大数据营销、人工智能营销、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。 本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。

高等院校教师

目录
前言
第1章网络营销概述
本章要点
1.1网络营销的产生与发展
1.2网络营销的基本概念、特点、职能与
职业要求
1.3网络营销的理论基础
案例与拓展
关键术语与思考题
第2章洞察网络
本章要点
2.1网络市场
2.2网络消费者
2.3企业数字化转型
2.4“互联网+”思维
案例与拓展
关键术语与思考题
第3章搜索引擎营销
本章要点
3.1搜索引擎的分类
3.2搜索引擎的工作原理简介
3.3搜索引擎营销的原理与任务
3.4搜索引擎营销的主要模式
3.5搜索引擎关键词广告
3.6网络推广漏斗模型
3.7高级搜索指令
案例与拓展
关键术语与思考题
第4章搜索引擎优化
本章要点
4.1正确认识搜索引擎优化
4.2选择搜索引擎喜欢的域名
4.3选择搜索引擎喜欢的空间
4.4关键词优化
4.5页面优化
4.6网站结构优化
4.7外部链接与搜索引擎优化
4.8搜索引擎优化作弊与惩罚
案例与拓展
关键术语与思考题
第5章营销型网站的规划与推广
本章要点
5.1企业网站的一般特征
5.2营销型网站的阅读对象与应具备的
特点
5.3营销型网站的规划
5.4营销型网站的推广方式
5.5营销型网站的推广效果
案例与拓展
关键术语与思考题
第6章社群营销
本章要点
6.1社群概述
6.2社群的构建与运营
6.3社群运营的关键绩效指标
案例与拓展
关键术语与思考题
第7章淘宝运营与流量渠道
本章要点
7.1网店装修
7.2产品分类、展示与描述
7.3信誉建设
7.4淘宝流量渠道
案例与拓展
关键术语与思考题
第8章跨境电子商务营销
本章要点
8.1跨境电子商务的定义与分类
8.2跨境电子商务运营要素选择
8.3跨境电子商务营销推广
案例与拓展
关键术语与思考题
第9章博客营销
本章要点
9.1博客营销概述
9.2企业博客营销的实施策略
9.3企业博客文章写作的一般原则
9.4企业博客营销管理
案例与拓展
关键术语与思考题
第10章微信营销
本章要点
10.1微信营销的优势与劣势
10.2微信营销生态的主要构成
10.3微信公众号的建设与运营
10.4微信视频号的建设与运营
10.5微信直播的建设与运营
案例与拓展
关键术语与思考题
网络营销第4版
目录
第11章新媒体营销
本章要点
11.1新媒体营销概述
11.2新媒体营销的常用方法
11.3新媒体营销的未来发展
案例与拓展
关键术语与思考题
第12章大数据营销
本章要点
12.1大数据营销概述
12.2营销数据管理平台
12.3大数据营销的主要处理流程
12.4大数据营销的应用场景
案例与拓展
关键术语与思考题
第13章人工智能营销
本章要点
13.1人工智能概述
13.2人工智能技术对市场营销组合要素的
启示
13.3人工智能营销的实施流程
13.4人工智能营销伦理
案例与拓展
关键术语与思考题
第14章网络营销产品策略
本章要点
14.1网络营销产品概述
14.2网络营销产品选择策略
14.3网络品牌策略
14.4网络服务策略
案例与拓展
关键术语与思考题
第15章网络营销价格策略
本章要点
15.1网络营销价格概述
15.2网络营销定价策略
15.3免费价格策略
15.4基于消费心理学的定价技巧
案例与拓展
关键术语与思考题
第16章网络分销渠道策略
本章要点
16.1网络分销渠道概述
16.2网络直销
16.3网络间接分销
16.4双道法与新零售
案例与拓展
关键术语与思考题
第17章网络促销策略
本章要点
17.1网络促销概述
17.2网络促销的形式
17.3网络广告
案例与拓展
关键术语与思考题
第18章网络营销实训
实训1网络营销认知实训
实训2网络市场调查实训
实训3搜索引擎营销
实训4搜索引擎优化分析
实训5营销导向的企业网站规划与建设
实训6制订网站推广计划
实训7SNS营销
实训8在淘宝网开设个人网店
实训9网上商店的管理
实训10B2B电子商务平台免费推广
实训11网络商务信息的整理与发布
实训12博客营销
实训13微信营销
实训14新媒体营销
实训15数据营销
实训16综合实训
参考文献