品牌是一个国家的名片，体现着国家实力，从制造大国到制造强国，再到

品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路。从传统老字号企业到现代的科技创新

型企业，没有自主品牌，在国际产业链分工中就会处于劣势，就难以获得国际市

场消费者的认可，在国际市场自然也就没有一席之地。本书从品牌概述、品牌定

位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延

伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任，系统

阐述品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例，更有助于教学和学习。

本书特点

·课程思政引领。开篇案例大多以国产品牌为主，融入思政元素，讲好中国故事。

·科研成果融入。融入世界最有价值品牌名称和老字号品牌标识学术研究成果。

·彰显数字经济。设计了平台品牌、数字品牌、私域流量等理论知识点和案例。

·教辅资料丰富。配套教辅资料包括课件、习题集及答案、教学大纲和计划等。

·线上资源整合。配套中国大学MOOC平台“品牌管理”慕课视频和数字版教材。

本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。