目 录
前言
第1 章 产品营销策划概述 / 1
案例导读 / 2
1.1 营销策划基础知识 / 3
1.1.1 营销策划的特点及作用 / 3
1.1.2 营销策划创意 / 5
1.1.3 营销策划流程 / 7
1.2 营销策划方案创作与实施 / 9
1.2.1 营销策划方案结构 / 9
1.2.2 营销策划方案创作 / 10
1.2.3 营销策划方案实施 / 10
岗位技能训练 / 11
实训1 搜索技能训练—— 产品营业推广方案搜索 / 11
实训2 策划技能训练—— 产品营业推广方案创作 / 15
第2 章 日化用品营销策划 / 19
案例导读 / 20
2.1 日化用品基础知识 / 20
2.1.1 日化用品的概念及分类 / 20
2.1.2 日化行业的基本特征 / 22
2.1.3 日化用品的需求特征 / 24
2.2 日化用品营销策划知识 / 26
2.2.1 日化用品营销的概念 / 26
2.2.2 日化用品营销的特征 / 27
2.2.3 日化用品营销策划的要求 / 28
岗位技能训练 / 31
实训1 搜索技能训练—— 日化用品人员推销方案搜索 / 31
实训2 策划技能训练—— 日化用品人员推销方案创作 / 33
第3 章 服饰用品营销策划 / 37
案例导读 / 38
3.1 服饰用品基础知识 / 38
3.1.1 服饰用品概述 / 38
3.1.2 服饰用品的特征 / 40
3.1.3 服饰用品的需求特征 / 41
3.2 服饰用品营销策划知识 / 43
3.2.1 服饰市场营销的概念 / 43
3.2.2 服饰用品营销的特征 / 44
3.2.3 服饰用品营销策划的要求 / 45
岗位技能训练 / 47
实训1 搜索技能训练—— 服饰用品公共关系方案搜索 / 47
实训2 策划技能训练—— 服饰用品公共关系方案创作 / 51
第4 章 家电产品营销策划 / 55
案例导读 / 56
4.1 家电产品基础知识 / 56
4.1.1 家电产品概述 / 56
4.1.2 家电产品的特征及发展趋势 / 59
4.1.3 家电产品需求特征 / 61
4.2 家电产品营销策划知识 / 62
4.2.1 家电产品市场 / 62
4.2.2 家电产品营销的特征 / 64
4.2.3 家电产品营销策划的要求 / 67
岗位技能训练 / 70
实训1 搜索技能训练—— 家电产品广告策划方案搜索 / 70
实训2 策划技能训练—— 家电产品广告策划方案创作 / 73
第5 章 医药产品营销策划 / 77
案例导读 / 78
5.1 医药产品基础知识 / 78
5.1.1 医药产品的概念和分类 / 78
5.1.2 医药产品的特征 / 81
5.1.3 医药产品需求特征 / 82
5.2 医药产品营销策划知识 / 83
5.2.1 医药产品营销的相关概念 / 83
营销策划实训
VI
5.2.2 医药产品营销的特征 / 84
5.2.3 医药产品营销策划的要求 / 86
岗位技能训练 / 90
实训1 搜索技能训练—— 医药产品形象策划方案搜索 / 90
实训2 策划技能训练—— 医药产品形象策划方案创作 / 93
第6 章 房地产营销策划 / 97
案例导读 / 98
6.1 房地产基础知识 / 98
6.1.1 房地产的概念 / 98
6.1.2 房地产的特征 / 100
6.1.3 房地产需求的特征 / 103
6.2 房地产营销策划知识 / 104
6.2.1 房地产营销的概念 / 104
6.2.2 房地产营销的特征 / 105
6.2.3 房地产营销策划的要求 / 107
岗位技能训练 / 110
实训1 搜索技能训练—— 房地产整合营销方案搜索 / 110
实训2 策划技能训练—— 房地产整合营销方案创作 / 113
第7 章 信息产品营销策划 / 117
案例导读 / 118
7.1 信息产品基础知识 / 118
7.1.1 信息产品的含义及分类 / 118
7.1.2 信息产业的含义及类型 / 119
7.1.3 信息产品的特征 / 119
7.2 信息产品营销策划知识 / 120
7.2.1 信息产品市场的特征 / 120
7.2.2 信息产品营销策划的导向 / 121
7.2.3 信息产品营销策划的特点 / 122
7.2.4 信息产品营销策划的模式 / 123
岗位技能训练 / 125
实训1 搜索技能训练—— 信息产品市场调查方案搜索 / 125
实训2 策划技能训练—— 信息产品市场调查方案创作 / 127
参考文献 / 130