本教材以体验设计思维为指导进行创新设计，以视觉设计为策略进行创新呈现。通过整合视觉传达设计、交互设计、设计心理学、用户体验等多学科内容，实现不同内容的融会贯通，为以用户体验为中心的创新设计提供思路和解决方案。全书共三篇，分13 章，介绍了体验设计思维助力创新、视觉设计呈现创新、实践案例三大板块内容。 本书图文并茂，秉承了基础知识与实例相结合的编写理念，其内容简单易懂、结构清晰、实用性强、案例经典。 本书适用于学生、教师、设计从业者、爱好者等，不同领域的读者均可通过本书各取所需。

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CONTENTS
写在出版之前（前言）
第一篇　体验设计思维助力创新
第1 章　用户体验概论 / 2
1.1　用户体验的概念 / 2
1.2　用户体验的发展 / 4
1.3　用户体验要素 / 5
1.4　用户体验相关学科 / 10
1.5　体验设计思维 / 12
第2 章　同理心思考 / 15
2.1　观察 / 15
2.2　日常生活中的一天 / 19
2.3　文化探测 / 21
2.4　用户访谈 / 23
2.5　移情图绘制 / 28
第3 章　问题定义 / 33
3.1　用户角色 / 33
3.2　用户场景 / 37
3.3　故事板 / 42
3.4　用户旅程地图 / 46
3.5　服务蓝图 / 52
第4 章　创意构思 / 58
4.1　思维导图 / 58
4.2　头脑风暴 / 61
4.3　创意筛选 / 64
第5 章　原型设计 / 69
5.1　原型的定义与分类 / 69
5.2　原型产品构建 / 71
第6 章　用户体验测试 / 75
6.1　测试的概念 / 75
6.2　专家测评 / 76
6.3　用户测试 / 84
第二篇　视觉设计呈现创新
第7 章　视觉语言和视觉思维 / 92
7.1　视觉语言 / 92
7.2　视觉思维 / 94
7.3　视觉设计流程 / 98
第8 章　信息可视化 / 113
8.1　万物皆能可视 / 113
8.2　信息图设计流程 / 131
8.3　信息可视化发展趋势 / 133
第9 章　视觉设计之品牌表现 / 136
9.1　设计方法与策略 / 136
9.2　品牌标识 / 140
9.3　品牌字体 / 148
9.4　品牌色彩 / 149
9.5　品牌的辅助图形 / 151
9.6　基础部分组合规范 / 157
9.7　品牌应用指南 / 157
第三篇　实 践 案 例
第10 章 【案例一】京东智能体验区服务设计 / 168
10.1　做一次用户（移情） / 168
10.2　为用户选择（定义） / 172
10.3　登场来设计（设想） / 178
10.4　设想初实现（原型） / 182
10.5　服务设计中的用户体验与视觉设计 / 189
第11 章 【案例二】脐橙包装设计 / 190
11.1　包装也是一种产品 / 190
11.2　脐橙包装的设计背景 / 191
11.3　挖掘脐橙包装新策略（战略层） / 192
11.4　界定脐橙包装的功能（范围层） / 193
11.5　脐橙包装的信息与交互（结构层） / 197
11.6　脐橙包装的结构与信息（框架层） / 199
11.7　脐橙包装的视觉表现（表现层） / 202
11.8　包装设计中的用户体验与视觉设计 / 208
第12 章 【案例三】设计年展规划与设计 / 210
12.1　年展主题的选择与确定 / 211
12.2　年展的主视觉设计 / 213
12.3　展场的视觉设计 / 219
12.4　展览展示设计中的用户体验与视觉设计 / 232
第13 章 【案例四】AIGC 智能动感单车设计 / 235
13.1　前期调研 / 236
13.2　设计定位 / 243
13.3　概念构思和初步设计 / 244
13.4　原型制作 / 249
13.5　设计优化 / 250
参考文献 / 252